Existem algumas várias abordagens sobre marcas. Esta parte do funcionamento da memória. Os autores detalham esse mecanismo e todas as implicações no posicionamento e na gestão dos investimentos das marcas. Melhor não esquecer de ler!

Sub-título: Como uma simples descoberta sobre a memória muda tudo o que você sabia sobre gestão de marcas
Autor: Gian Franco Rocchiccioli e Marcelo Molnar
Idioma: Português
Número de Páginas: 240
Formato: 16 x 23 cm
ISBN: 978-8562-32810-7

Sumário
Agradecimentos	11
INTRODUÇÃO – Por que ler?	15
Cap 1 – O segredo de Ebbinghaus	27
Memória, a pedra fundamental da marca; Visão interna da memorabilidade; Distração. O lapso de atenção; Atenção e lembrança; Os primeiros segundos; A memória e as marcas.
Cap 2 – O que é marca? Pergunta fácil, resposta difícil	51
Marca: um acúmulo de memórias; Origem histórica das marcas; Marcas nos dias atuais.
Cap 3 – Natureza humana	65
Processos de escolha; A influência da relatividade; Efeito chamariz; Aleatoriedade. Algo mais a considerar; Consciente e inconsciente; Assembleia neural; Neurônios-espelho; As emoções e suas estruturas.
Cap 4 – Brandtouch – O lado humano das marcas	111
O modelo clássico de gestão; Modelo de liderança de marca; A transição; O valor da marca; Um mundo quântico
Cap 5 – ARSC – As lentes do nosso comportamento	131
Foco-atenção; A transitoriedade da atenção; Case Intel; Relevância; Significado; O código cultural; A natureza fractal dos significados; Significados público e privado; A semiótica; A semântica; Teorias ideacionais; Confiança
Cap 6 – Dinâmica da vida – O mundo muda todos os dias	171
O tempo; Desenhando o tempo; O tempo e a memória; Passado, presente e futuro; Os doze sentidos; As sete portas de conexão.
Cap 7 – ICHM – Índice de Conexão Humana das Marcas	199
Os 4 canais de conexão e os 34 pontos de conexão; Ranking das 75 marcas de maiores conexões humanas; As 4 áreas comportamentais das marcas; Aplicações desta metodologia nas empresas; Tracking de significado.
Cap 8 – Conclusões	217
Notas	224
Referências bibliográficas	234

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Autor: Marcelo Molnar
Marcelo Molnar. Químico, pós-graduado em Marketing e Publicidade, tem vasta experiência no mercado de TI, atuando nas áreas de vendas e marketing. Foi consultor e diretor de conteúdo em diversos projetos de transferência de conhecimento na área da publicidade e de comunicação para grandes marcas no mercado brasileiro. Trabalhou também em Pesquisa de Mercado. É diretor da Todo Ouvidos, empresa pioneira em monitoramento em redes sociais. Casado, tem duas filhas.
Autor: Gian Franco Rocchiccioli
Gian Franco Rocchiccioli. Paulistano, designer com formação em publicidade. Atua como especialista em estratégia, criação e gestão de marcas, além de ser sócio-gestor dos escritórios de Design do Stetik Group, do qual fazem parte SART DREAMER, STETIK SD e NONO BRANDS. É também diretor de Promoção Comercial da ABEDESIGN (Associação Brasileira das Empresas de Design) e Coordenador Geral da Brazil Design Week, um dos maiores eventos corporativos de Design do mercado brasileiro. Casado, tem duas filhas.