Eis uma dúvida quase tão cruel quanto a Shakespiriana To be or not to be: Empreender ou ser executivo? Quem já não passou por isso? Quem não está em um dos lados e fica sonhando com o outro? O livro do Britto pode não resolver essa questão para o leitor, mas encaminha as dúvidas e trajetórias de várias pessoas que foram bem sucedidas nas duas posições, alguns, inclusive tanto numa como na outra, caso do autor.

Sub-título: Quem nasceu pra quê? Uma análise ampla e bem-humorada das vantagens e desvantagens dos dois lados do negócio
Autor: Francisco Britto
Idioma: Português
Número de Páginas: 200
Formato: 16 x 23 cm
ISBN: 978-8562-32805-3

Sumário
Prefácio – Miguel Jorge		9
INTRODUÇÃO		13
HERANÇA FAMILIAR E AMIGOS DE INFÂNCIA		19
NECESSIDADE, OPORTUNIDADE OU PURA VOCAÇÃO		37
	Antonio Roberto Cortes	39
	João Cox	49
	Paulo Castro	57
	Ronaldo Bianchi	65
	Salvador Parisi	73
	Ricardo Ferreira	83
	Cadiveu	93
	Omega Mídia	99
	Phisália	107
	Subway Link	117
CASOS E CAUSOS		125
	Fabio Barbosa	127
	Coteminas	137
	Natura	145
	RBS	157
MEMÓRIA BRASILEIRA		165
	Luiz Vieira de Carvalho Mesquita	167
	Roberto Marques de Carvalho Dias	173
OUVINDO OS ORÁCULOS		181
	Carlos Alberto Oliveira	107
	Andréia Modesto	107
	Dayse Novaes	110
MATRIZ DEDUTIVA		195

Autor: Francisco Britto
Francisco Britto é formado em Propaganda e Jornalismo e pós-graduado em Administração. Sua carreira talvez seja a maior justificativa para este livro. Aos 51 anos, já foi empreendedor e executivo por várias vezes e aceita – com tranquilidade – que ainda não sabe o que é melhor. Iniciou carreira na Construtora Adolpho Lindenberg, sendo gerente de Produto. Dessa experiência surgiu o convite para trabalhar na Salles – Interamericana de Publicidade. Fez carreira na área, sempre em atendimento e planejamento, atuando em agência de expressão, CBBA, FCB, Lage – entre outras. Na Lage iniciou formação multidisciplinar criando o Núcleo Moda e a divisão que englobava promoção, marketing direto e assessoria de imprensa. Motivado pelo sucesso montou seu primeiro negócio: a Novo Espaço de Comunicação. Voltou à vida executiva no Pão de Açucar. Depois trabalhou na Y&R, W/Brasil e Wunderman. Voltou a empreender com a Working Marketing de Relacionamento, e, pouco depois, o Call Center Solution. Vende a agência para o grupo Grey e aceita convite da Spencer Stuart para tornar-se headhunter, experiência que dura sete anos. Volta ao mercado de comunicação como publisher da Forbes e depois como diretor-geral da Ogilvy PR. Mais uma vez empreende montando a 1818 Comunicação Integrada e a Consultoria de Soluções. É autor, professor universitário, palestrante, membro de conselhos consultivos e de administração.